Topshop oprichter Philip Green zegt dat dit een apart merk en onafhankelijke business, waarbij het bedrijf en de zanger gelijkwaardig deel zal zijn zal zijn. Dat is het nieuwe merk zal niet zomaar een capsule collectie met een ster, en een wederzijds voordelig partnerschap project dat, volgens vertegenwoordigers van Topshop, overtreffen zelfs de zeer succesvolle samenwerking van Kate Moss zijn.
De voordelen van een dergelijke samenwerking zal wederzijds zijn: Beyonce zal dichter bij de wereld van de mode zijn, zoals de zangeres lang had gedroomd, en Topshop zal een deel van de roem en populariteit, die pop diva's geen rekening nemen.